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进超市也堵不住“黄牛”茅台连夜开会为价格降温

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  买茅台,到物美。8月3日中午12:00开启扫码预售,仅限物美电子会员。”走进北京的物美超市即可看到这样的广告牌。尽管物美等三家超市制定了一系列规则严防“黄牛囤酒”,但短短几天时间里,“黄牛党”们就在网上活跃了起来。

  自从茅台公布首批全国商超、卖场服务商招标结果之后,中标企业的销售状态及策略就成为消费者关注的重点。

  进超市也堵不住“黄牛”茅台连夜开会为价格降温

  资料图:茅台酒厂的纪念酒。(图片来源:中新网)

  每日9点预售严防“黄牛党”

  “目前,首批茅台只在北京市的17家门店售卖,后续会扩展至北京物美更多店铺及外地店铺。”8月5日,中标的物美集团方面对北京《证券日报》记者表示。

  面对巨大的需求量,物美集团采取了多种策略,保障茅台的销售能对接到普通顾客,“每日每店定量,通过大数据系统管控,卖给真正的普通顾客。”物美集团表示。

  据了解,早在7月底,物美集团即率先推出了“到物美,买茅台,正品正价”的预购宣传。不过,对于“在物美超市能不能买到1499元(人民币,下同)的53度500ml飞天茅台酒”的问题,始终有争议。

  众所周知,如今茅台酒非常紧俏,53度500ml飞天茅台酒在经销商、专营店经常断货,茅台官方商城也已脱销。

  援引公开资料可知,为了能让茅台1499元的指导售价真正落地,让普通消费者买到正品正价的茅台酒,茅台集团选择了商超渠道这一零售终端试水。自8月3日物美率先开启茅台预售以来,市场反应热烈,但也有很多消费者不了解其预售规则。

  物美集团相关工作人员表示,此次物美推出了全新的线上预约线下取货的模式,在APP进行茅台预售。物美电子会员可在线上查询购买额度,预约下单并选定门店提货。无需到门店排队,大大方便了购物。

  “此次茅台预售仅针对物美电子会员。物美作为中国土生土长的零售行业民企巨头,所有的发展都有赖于25年来广大消费者特别是物美会员的长期支持,把正价茅台回馈给忠诚会员是物美的必然选择。”上述物美相关工作人员表示。

  从物美集团官网查询可知,购买茅台有一定的“门槛”要求,即:物美电子会员需在预购前连续3个月,每月在物美超市购物至少一次,累计实付金额满2000元,当月即可购买两瓶茅台酒。“这个规定是根据精准的大数据会员画像制定的,忠诚会员平均每周购物一次,累计3个月购物金额即能达到条款要求。而每月两瓶茅台酒的额度也能满足正常家庭需求。物美还制定了累计消费需涵盖蔬菜水果、水产肉类、包装食品、日化清洁、百货纺织、婴童文具等至少3种品类的规则,日常家庭购物自然就能符合规则要求。”物美集团表示,“这些条款仅为排除专门囤积茅台的‘投机人群’,保证更多消费者的购物权益。”

  “物美将坚持每天早9点开放茅台酒预售。”上述公司人士表示。

  此外,由于茅台酒配额有限,物美不仅制定了会员预购条件防止茅台酒流入囤酒、炒酒的“黄牛党”手中,而且制定了“史上最严格”的内部管控流程。所有物美集团员工都被纳入茅台预售“黑名单”,严禁任何内部购买,真正实现“内外部严控,全心回馈会员”。

  “黄牛”转战线上加价回购称“有得赚”

  在业界看来,“高门槛”是为“黄牛”而设。可是这样真的防得住“黄牛”吗?线下取货首日(8月4日),有媒体走访各家门店附近确实未见到显著存在的“黄牛”。

  8月6日晚,中新经纬客户端走访4家物美门店也未见到“黄牛”。不过,新浪微博上有网友提到,“我朋友圈一个‘黄牛’从物美弄了500瓶在倒。”

  打开闲鱼,搜索“物美会员”即可看到,已经开始有人收购符合购买茅台条件的物美会员资格。同样,在百度贴吧“物美吧”里,也有人发帖“求资格”。这些“加价收会员”的人开出的报酬从100到3000元不等。

  在闲鱼上,随机点开几个求购者的主页可以看到,部分定位非北京地区,过往发布的商品包括全新电子产品、票卡、白酒等的回收和加价出售。

  其中一位卖家出售的正是从物美超市抢购的飞天茅台。其描述中写道“飞茅,物美,10瓶,带价自提。海淀田村6+大兴龙湖4,私聊先报价,不报价的免谈。”另一位卖家则将从物美超市买来的两瓶茅台明码标价每瓶2300元。

  酱香白酒贴吧里,有人提到“我有四瓶资格,加800出手,谁要?”下面跟帖“我要”“北京面交?加四百?”

  这种收会员资格、加价售卖的行为并不单单在物美超市发生。中新经纬客户端调查发现,目前,也有人加价回收华润万家、大润发的会员资格。华润万家规定,满5000积分才有资格购买一瓶飞天茅台,一元钱一积分。而大润发则规定消费金额满2000及以上,且白酒类消费记录满4次及以上的会员每季度限购1次,最多买2瓶;消费金额满10000及以上,且白酒类消费记录满6次及以上的会员每季度限购1次,最多买4瓶。

  中新经纬客户端在某QQ群发现,8月6日晚,该群管理员发布了8月8日华润万家预售53度500ml飞天茅台的活动海报,并留言“有货私聊,量大加价。”当问到当天会不会抢不到时,该管理员表示,多找点会员一起抢,就算多给三百块也是赚了。

  在另一QQ群中,有人问三家超市销售的飞天茅台多少钱收?有人回答:2230。这就在飞天茅台标价1499元的基础上加了731元,约为原价的50%。

  原本用来防治“黄牛”的苛刻规则既让“黄牛”仍有机会囤货,又令普通消费者头疼。对此,白酒行业专家蔡学飞在接受中新经纬客户端采访时认为,物美超市制定的规则有一定的合理性,能够起到限制“黄牛”炒作一定的作用。“但是考虑到市场巨大的需求缺口以及目前飞天指导价与实际成交价之间的巨大价差,应该说不可能杜绝‘黄牛’的囤积。”

  茅台连夜开会为价格降温

  8月7日,贵州茅台酒股份公司连夜举行市场工作会。针对最近市场终端价格疯涨现象,茅台出台一系列重要安排。茅台集团党委书记、董事长李保芳现场表示,我们不能因为市场短缺而放任价格疯涨。

  这是2017年4月茅台就价格上涨打招呼两年来,又一次针对抑制价格举行专门会议。

  8月7日晚,上海澎湃新闻记者从正在召开的贵州茅台酒股份公司市场工作会上获悉:中秋、国庆前夕,茅台集团将向市场集中投放7400吨茅台酒,满足市场需求。

   
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